La crise Mbappé en Chine menace le Real Madrid de pertes colossales

Les répercussions financières de la crise entourant Kylian Mbappé en Chine, attaquant du Real Madrid, dépassent le simple cas du joueur pour toucher le club espagnol et ses revenus commerciaux, après la rupture de contrats entre des entreprises chinoises et l’attaquant, sur fond de rumeurs concernant la suspension de la diffusion de la Liga sur la chaîne publique chinoise CCTV.

Selon le quotidien espagnol « Marca », le club madrilène pourrait perdre plusieurs millions d’euros en raison de la baisse des revenus liés aux droits à l’image de sa star et aux ventes de maillots sur le marché chinois, même si l’ampleur réelle de l’impact reste incertaine.

Les inquiétudes financières reposent sur les clauses du contrat de Mbappé, qui prévoit que le Real Madrid perçoive 20 % des revenus issus des droits à l’image personnelle de l’attaquant français. Les revenus annuels du joueur s’élèvent à environ 100 millions d’euros, dont 30 millions issus de contrats de sponsoring, ce qui fait de la rupture des partenariats chinois un développement susceptible d’affecter les recettes commerciales liées au joueur et la part du club sur ces droits.

La crise s’est aggravée après que trois entreprises chinoises – le groupe de boissons Dongpeng et les sociétés laitières Mengniu et Milkground – ont annoncé la fin de leur collaboration commerciale avec Mbappé, à la suite de propos tenus par le joueur au sujet d’un photomontage où son visage apparaissait sur celui d’une personnalité qualifiée de « dictateur chinois ». Certains observateurs ont associé ce commentaire à l’ancien dirigeant Mao Zedong, fondateur de la République populaire de Chine en 1949, ce qui a suscité une vague de critiques dans le pays.

Dans un autre développement, des médias ont rapporté que la télévision publique chinoise CCTV avait suspendu la diffusion des matchs de la Liga et des contenus liés à Mbappé, tandis que publicités et vidéos mettant en scène le joueur ont été retirées. Si ces mesures se poursuivent, elles pourraient peser sur les revenus commerciaux du championnat espagnol et de ses clubs, même si l’ampleur des pertes potentielles et la durée de la suspension restent inconnues.

Le marché chinois revêt une importance particulière pour le Real Madrid : selon « Marca », la Chine représente entre 10 % et 15 % des ventes internationales de produits dérivés du club, et le maillot de Mbappé y est le plus vendu.

Le rapport précise : « La crise actuelle – en attendant d’évaluer pleinement l’impact des excuses de Kylian – nuit également au Real Madrid sur son marché local en Chine. Entre 10 % et 15 % des ventes internationales de produits dérivés du club proviennent de Chine, et le maillot de Kylian est le plus populaire. »

Le rapport ajoute : « Il est actuellement difficile d’estimer l’impact de ces campagnes sur les consommateurs chinois, y compris ceux qui se rendent au stade Santiago Bernabéu en Espagne pour acheter le maillot du joueur. »

Les risques potentiels ne se limitent pas aux ventes de maillots et aux droits à l’image, mais concernent aussi les revenus issus des droits télévisés. Selon les chiffres du rapport, la Ligue espagnole a distribué 1,432 milliard d’euros aux clubs, dont environ 160 millions d’euros pour le Real Madrid la saison dernière, une somme susceptible d’être affectée si la suspension de la diffusion se répercute sur les recettes commerciales et médiatiques de la compétition. Cependant, aucun chiffre définitif n’a encore été avancé concernant les pertes potentielles du club ou de la Ligue.

La crise a éclaté quelques heures après que Mbappé a perdu le Ballon d’Or du meilleur joueur du monde, lundi soir, malgré son statut de favori, et après avoir inscrit les deux buts de la victoire du Real Madrid contre le FC Barcelone (2-1) lors du Clasico, dimanche.