Samsung lance sa nouvelle génération Galaxy pliable avec une campagne d’envergure nationale

À l’occasion du lancement mondial de sa nouvelle génération d’appareils pliables, Samsung Electronics Saudi Arabia a déployé, en partenariat avec Rotana Signs, une campagne publicitaire numérique unifiée à l’échelle du Royaume. Cette opération a transformé l’espace urbain et les principaux monuments des villes saoudiennes en plateformes interactives, illustrant le mouvement mécanique de l’ouverture des écrans pliables et mettant en avant l’identité visuelle de cette nouvelle génération.

La stratégie publicitaire reposait sur une campagne synchronisée (Roadblock) de 10 minutes consécutives sur l’ensemble du réseau numérique de Rotana Signs, assurant une domination totale de l’espace publicitaire (Share of Voice) à 20 heures, heure locale, immédiatement après l’événement de lancement mondial. Cette opération a tiré parti de la correspondance visuelle entre le mouvement de pliage des appareils et la transformation rythmée des publicités sur les écrans extérieurs de Riyad et des principales villes du pays.

La couverture géographique englobait la capitale Riyad, notamment les façades de Kingdom Tower et d’Olaya Avenue, ainsi que les écrans numériques haut de gamme de Solitaire, The Esplanade, Nakheel Mall et le réseau d’écrans à l’intérieur du métro de Riyad. Elle s’étendait également aux régions Est et Ouest, via les ponts numériques, les réseaux Megacom et LED sur les principaux axes routiers et les artères de transport stratégiques.

Sami Khairallah, vice-président du secteur mobile chez Samsung Electronics Saudi Arabia, a déclaré : « Le lancement de la nouvelle génération de téléphones pliables marque une étape clé dans l’innovation des appareils mobiles. Cela nécessitait une exécution médiatique à la hauteur de cette avancée. Notre partenariat avec Rotana Signs nous a permis de synchroniser le lancement mondial avec une couverture numérique exhaustive à l’échelle nationale, transformant les principaux monuments du Royaume en une plateforme unifiée. »

De son côté, Georges Yazbek, directeur commercial exécutif chez Rotana Signs, a affirmé : « Les grands lancements technologiques requièrent des moments médiatiques à la mesure de l’innovation qu’ils incarnent. Grâce à notre réseau numérique national, nous avons pu activer une campagne simultanée dans toutes les villes d’Arabie saoudite, les transformant en une scène commune. »

Cette synchronisation illustre l’évolution rapide de l’infrastructure des médias numériques extérieurs dans le Royaume et la capacité de la planification stratégique à transformer les lancements de produits mondiaux en expériences médiatiques immersives, renforçant la présence sur le terrain et atteignant efficacement le public cible.