Le sultan : une communication efficace commence par la compréhension des objectifs de l’organisation

La Dîwânia du Calame d’Or à Riyad a accueilli aujourd’hui la cérémonie de signature du livre « Communication stratégique : votre guide pratique de la théorie à l’application » de l’auteur et expert en communication stratégique Abderrahmane ben Sultan Al-Sultan, en présence de plusieurs professionnels des médias et de la communication.

Lors de l’événement, Al-Sultan a expliqué que l’idée du livre répondait au besoin de références arabes spécialisées en communication stratégique, et visait à transmettre expériences et savoir-faire professionnels aux nouvelles générations de praticiens et d’intéressés dans les domaines des médias et de la communication.

Il a souligné que la communication n’est plus une fonction secondaire au sein des organisations, mais constitue désormais un élément central et essentiel dans le travail des individus et des institutions. Selon lui, le concept de « communication stratégique » élève la fonction communicationnelle en la liant aux objectifs majeurs de l’organisation et en contribuant à leur réalisation.

Il a insisté sur l’importance de suivre les évolutions rapides du secteur par une formation continue et le partage des connaissances, soulignant la responsabilité des experts de documenter et de transmettre leurs expériences à leurs collègues et aux générations futures, afin de favoriser l’accumulation du savoir professionnel et le développement des pratiques.

Al-Sultan a noté l’existence d’un écart, constaté lors de ses échanges avec des stagiaires issus de différentes universités, entre l’enseignement académique et les exigences du travail quotidien en communication. Il a précisé que le livre vise à réduire cet écart en proposant un contenu synthétique et pratique, loin des excès théoriques.

Il a expliqué que l’ouvrage repose sur la simplification des sujets liés à la communication, résumés dans des formats courts et faciles à lire, s’inspirant de l’expérience des articles de 400 à 500 mots, afin d’aider le lecteur à passer des concepts théoriques à l’application concrète en milieu professionnel.

Al-Sultan est également revenu sur son parcours professionnel de plus de 25 ans dans la communication, aussi bien dans les secteurs public, privé que non lucratif. Il a précisé que l’idée du livre est née de conférences et d’articles publiés dans le journal « Al-Riyad », avant d’évoluer vers un ouvrage mêlant expérience professionnelle et savoir académique.

Il a ajouté que le livre adopte un langage simple et direct, s’appuie sur des récits et expériences réelles de succès et d’échec, ainsi que sur des statistiques récentes, afin d’offrir un contenu pratique aux spécialistes et passionnés souhaitant appliquer les concepts de la communication stratégique.

Al-Sultan a évoqué la transformation du secteur de la communication en Arabie saoudite ces dernières années, dans le cadre de la Vision 2030, affirmant que la prochaine étape imposera aux professionnels une responsabilité accrue pour approfondir cette mutation et ancrer la communication comme fonction centrale dans l’organisation.

Il a souligné que la documentation des expériences et des savoir-faire constitue un socle essentiel pour l’avenir, exprimant l’espoir que son livre devienne une référence pratique accessible aux spécialistes et intéressés, et qu’il contribue à transmettre l’expérience aux nouvelles générations et à élever le niveau professionnel.

Al-Sultan a remercié la Dîwânia du Calame d’Or pour l’accueil de la cérémonie et son soutien aux créateurs, ainsi que M. Yasser Madkhali et Son Excellence le conseiller Turki ben Abdelmohsen Al Cheikh, président du conseil d’administration de l’Autorité générale du divertissement, pour leur appui et leur engagement.

La cérémonie a également été marquée par une rencontre ouverte avec l’auteur autour de plusieurs concepts de la communication stratégique, de ses applications sur le terrain, des défis rencontrés par les praticiens et de l’importance d’aligner l’activité de communication sur les visions et objectifs stratégiques.